Google: Liens payants et droit des marques

Liens payants et droit des marques: l'assureur Axa poursuit Google

Le moteur de recherche va devoir encore rendre des comptes sur la fa�on dont fonctionne son outil publicitaire Adwords, qui g�n�re des liens sponsoris�s sur ses pages de r�sultats. Axa estime qu�il a port� pr�judice � sa marque.

Les ennuis judiciaires de Google en France continuent. Le groupe d�assurance Axa nous a confirm� ce mardi avoir d�pos� plainte contre la soci�t� devant le tribunal de grande instance de Nanterre. C�est une nouvelle fois son service publicitaire Adwords qui pose probl�me.

Ce service permet aux annonceurs d�acheter aux ench�res des mots-cl�s. Lorsqu�une requ�te d'un internaute est faite sur ces mots-cl�s dans Google, les soci�t�s qui les ont achet�s sont assur�es d�obtenir une position pr�pond�rante dans la partie r�serv�e aux liens sponsoris�s de la page de r�sultats. Or, selon Axa, des publicit�s pour des soci�t�s d'assurances concurrentes apparaissaient sous forme de liens sponsoris�s, lors de requ�tes effectu�es sur les termes "Axa" ou "Direct Assurance" (l'une de ses filiales).

L�assureur reconna�t avoir signal� ce probl�me � Google, mais refuse de dire quelle a �t� leur r�action. Le moteur de recherche semble pourtant l'avoir r�gl�, puisque d�sormais, aucune publicit� ne s'affiche sur ces deux requ�tes. Malgr� ce changement, Axa a choisi de ne pas retirer sa plainte pour �prot�ger notre marque�, comme nous l'a expliqu� une porte-parole du groupe fran�ais � sans toutefois nous fournir l�intitul� exact de la plainte. Une premi�re audience devant le TGI de Nanterre est pr�vue le 10 mai.

De nouvelles conditions d'utilisation pour l'Am�rique du Nord

Contact�e par ZDNet, la filiale fran�aise de Google se refuse � tout commentaire sur les affaires en cours. Sa porte-parole se contente de rappeler la politique que le moteur de recherche applique en France, et en Europe, pour garantir le droit des marques. �Les marques peuvent faire elles-m�mes la d�marche de se prot�ger, en nous signalant a priori des termes qu'il nous est express�ment interdit d'utiliser. Dans ce cas, nous les ajoutons � notre "liste noire"�, explique-t-elle. Par ailleurs, Google pr�vient les annonceurs qu'ils ne doivent pas s'attribuer des mots-cl�s d�signant des marques autres que les siennes. Le cas �ch�ant, ce sont eux qui sont responsables au regard de la loi fran�aise, se d�douane la soci�t�, qui reconna�t toutefois intervenir sur requ�te pour retirer des liens sponsoris�s.

Sa maison m�re, bas�e � Mountain View, en Californie, a confirm� � la presse l�enregistrement de la plainte, mais n�a pas souhait� apporter de pr�cisions. Elle a d�j� �t� condamn�e en France en novembre dernier d�j� � cause de ses liens sponsoris�s, dans un proc�s intent� par les soci�t�s Luteciel et Viaticum, d�positaires des marques "Bourse des vols" et "Bourse des voyages". Elle a fait appel de ce verdict. Une affaire similaire, l�opposant � Louis Vuitton (groupe LVMH) est �galement en cours.

Pour autant, ces ennuis judiciaires n�ont pas refroidi les ardeurs de Google. En Am�rique du Nord en tout cas, o� le moteur de recherche vient d�annoncer qu�il modifiait ses conditions d�utilisation, pour permettre aux annonceurs de faire des ench�res aussi sur des mots-cl�s correspondant � des noms de marque. Il n'a aucune intention de l'importer en France ou en Europe, o� le cadre juridique est diff�rent, pr�cise la porte-parole.

Une ONG demande aux Cnil europ�ennes d�examiner le webmail de Google

Estelle Dumout, ZDNet France

N'importe quoi, ils ne savent pas quoi faire pour ralentir la machinede se mettre en place alors ils attaquent pour de la pub !
N'importe quoi !
Laissez les se mettre en place que l'on puisse enfin en profiter !

ouai ces vraiement des proc�s juste pour recuperer de l'argent google s'appelle pas microsoft .... et puis comme il dise il suffit de leur signaler les pub annonceur pas en regle pour qu'il soit bannie du systeme ...

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