Le format hybride DVDPlus s'offre une promo choc

Le format hybride DVDPlus s'offre une promo choc avec Kool Shen

Sony Music et une PME de l'Eure vont lancer � 100.000 exemplaires l'album solo du rappeur de NTM. Son format est particulier: une face CD et une autre DVD. Une solution pour endiguer le piratage de musique, selon ses promoteurs.

Face au t�l�chargement "sauvage" de musique sur le net, les professionnels du disque ont deux choix: prot�ger leurs produits contre la copie ou tenter de s�duire les clients avec de la valeur ajout�e.

C'est dans cette seconde perspective qu'est n� le "DVDPlus", un disque dot� d'une face audio comme sur un CD classique (650 Mo) et d'une face vid�o comme sur un DVD (4,7 Go). La difficult� technique �tait de ne pas d�passer 1,5 millim�tre d'�paisseur, afin de pr�server une compatibilit� avec les platines du march�.

Le proc�d� a �t� trouv� en 2002 par un ing�nieur allemand du nom de Dieter Dierks. Mais c'est l'ann�e suivante que la soci�t� fran�aise Digital Valley, qui en a acquis la licence exclusive au niveau mondial, a d�velopp� le processus de fabrication au niveau industriel. Cette entreprise, bas�e dans l'Eure, est donc l'unique fabricant (ou "presseur" selon le jargon du m�tier) de ce type de disque.

Digital Valley mise gros sur ce nouveau m�dia. Elle va lancer lundi prochain, le 19 avril, la premi�re commercialisation � grande �chelle de DVDPlus. C'est le distributeur Sony Music France qui tente l'aventure avec le rappeur Kool Shen (du groupe NTM), pour la sortie de son premier album solo intitul� "Dernier round". 100.000 exemplaires ont �t� command�s � Digital Valley. Ils seront commercialis�s au m�me prix qu'un CD classique, soit environ 17 euros.

Une roue de secours pour Digital Valley

�Apr�s quelques essais, avant tout aux �tats-Unis avec 30.000 disques d�j� vendus, il s'agit de notre premier gros projet DVDPlus�, explique-t-on chez Digital Valley. Cette entreprise de 120 personnes cr��e il y a dix ans est � l'origine sp�cialis�e dans la duplication de cassettes VHS. Elle connaissait il y a encore un an de graves difficult�s financi�res avant de miser sur le DVDPlus, explique-t-on en interne. Outre l'album de Kool Shen, �des commandes de plusieurs millions de DVDPlus� seraient en cours pour 2004.

Interrog� r�cemment par Les Echos, son directeur g�n�ral, Al Fetouhi, tablait sur un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros en 2004, contre 18 millions en 2003. De quoi remonter la pente. La soci�t� mise �galement sur la fabrication de DVD-R en plus de ses activit�s traditionnelles. Avec � la cl� l'ouverture d'une usine � Caen, qui devrait embaucher 140 personnes.

Une vraie r�ponse au t�l�chargement sauvage

�Les premi�re victimes du t�l�chargement sont les ind�pendants et les artistes qui d�butent�, estime le chanteur, d'apr�s le responsable marketing de son label baptis� "IV my people". �Plut�t que d'imposer des contraintes aux consommateurs, il faut valoriser le produit, ce que permet le DVDPlus�, poursuit-on au sein du label ind�pendant.

�Nous sommes contre le t�l�chargement sauvage de musique�, pr�cise � ZDNet Eric Clairsin, directeur de Music Message, soci�t� sp�cialis�e dans les disques en s�rie limit�e et interm�diaire commercial pour cette op�ration entre "IV my people", et Digital Valley. �Je crois que la bonne solution est de proposer aux consommateurs un produit avec une r�elle valeur ajout�e sans augmentation de prix, ou du moins dans une proportion faible. Le public sera alors moins enclin � aller pirater la musique sur le net. Ce n'est pas avec les syst�mes anticopie que l'on va endiguer le piratage, car aucun n'est inviolable.�

Selon le responsable de Music Message, �il y a piraterie � grande �chelle lorsque le produit est trop cher par rapport � ce que le consommateur estime devoir payer. Or, puisque l'on ne peut pas baisser le prix des CD, par exemple gr�ce � une baisse de la TVA de 19,6% � 5,5%, la solution est d'offrir des bonus.�

Mc Solaar �tait int�ress�

Initialement, un autre rappeur, Mc Solaar, �tait pr�t � signer, avec sa maison de disque Warner Music France, pour lancer son dernier album "Mach 6" en DVDPlus, confie-t-on chez Digital Valley. Un projet finalement abandonn�. �La maison m�re am�ricaine a refus� car elle pr�f�rait passer par son propre presseur�, explique notre interlocuteur. Warner aurait �galement essay� d'imposer au rappeur sa solution concurrente baptis�e Dual Disc. Finalement, l'artiste aurait pr�f�r� tout abandonner.

Dual Disc est lui aussi bas� sur le principe du disque hybride, avec une face CD et une face DVD. Il fait l'objet d'une tentative industrielle aux �tats-Unis, qui pour l'instant est loin d'avoir enchant� le public. Il est d�velopp� par Sony, BMG et Warner, et a �t� lanc� fin 2003.

�Ce syst�me a �t� refus� par le march� tout simplement car il ne fonctionnait pas, les probl�mes de compatibilit� �taient trop nombreux�, assure Eric Clairsin.

Voil� encore des innovations prometteuses !!!
C'est bien ca !
Mais ils comptent en faire quoi de leurs supers cds ???!!!