[info]Matignon s'offre de la pub en ligne

Matignon s'offre de la pub en ligne pour faire conna�tre le nouveau gouvernement
Mis � jour � �Record d'audience historique� clame l'�quipe de Jean-Pierre Raffarin. La page internet affichant la liste des nouveaux ministres a battu un record de trafic gr�ce � une campagne de pub de 44.000 euros diffus�e sur les principaux sites fran�ais.

Le d�partement multim�dia du Service d'information du gouvernement (SIG) se f�licite d'avoir battu un �record d�audience pour le portail du gouvernement� (premier-ministre.gouv.fr). �Durant la semaine du 29 mars au 4 avril 2004�, note le SIG dans un m�mo adress� lundi � la presse, �le site a re�u plus de 350.000 visites, soit environ 3 fois les visites re�ues lors d�une semaine "moyenne" [et] 1,8 million de pages vues (5 fois une semaine "moyenne"). Un record puisque cela repr�sente 85% de plus que lors de la nomination de Jean-Pierre Raffarin en mai 2002 (qui avait d�j� provoqu� des records d�audience)�.

Le jour faste a �t� jeudi 1er avril: 95.543 visites et plus de 660.000 pages vues (77.440 visites la veille et 62.283 le 2 avril), alors que �le pr�c�dent record datait du 6 mai 2002 suite � la nomination de J.-P. Raffarin [avec] 80.847 visites�, ajoute le SIG.

Il faut dire tout de m�me que ce petit �v�nement a b�n�fici� d'un coup de pouce bien compr�hensible: la fameuse page du site du Premier ministre �num�rant la nouvelle �quipe gouvernementale a fait l'objet d'une campagne publicitaire en bonne et due forme. D'abord du marketing direct: envoi massif d'une "alerte" aux 35.000 internautes abonn�s aux lettres d'informations du gouvernement.

Taux de clic des banni�res tr�s sup�rieur � la moyenne

Ensuite, des banni�res publicitaires "classiques": achats d'espaces sur les principaux supports du web fran�ais, comme ceux des deux plus grands quotidiens fran�ais (Lemonde.fr et Lefigaro.fr), des sites sp�cialis�s (Linternaute.fr, Professionpolitique.com), et un grand portail comme Yahoo.fr. De plus, �ces banni�res ont enregistr� des niveaux exceptionnels de performance (taux de clic 5 � 10 fois sup�rieur � la normale)�, se vante le SIG. Par exemple, le mercredi soir entre 20h et 21h, il y a eu jusqu'� 21% de taux de clic sur les banni�res, quand en moyenne on parvient � atteindre entre 2% et 4%.

Une campagne uniquement bas� sur le support internet, qui a co�t� au budget du SIG 44.000 euros, essentiellement en achat d'espaces. C'est le num�ro un du m�dia planning, Carat, qui est le prestataire unique du gouvernement sur ce march�, indique � ZDNet Beno�t Thieulin, responsable du d�partement multim�dia au SIG. �Depuis l'an dernier, nous avons d�cid� de rassembler tous les achats d'espace au niveau interminist�riel, ce qui nous permet d'avoir de meilleurs prix qu'auparavant, o� chaque minist�re g�rait seul ses campagnes�, nous dit-il.

Enfin, on apprend aussi que la composition compl�te du nouveau cabinet a �t� publi�e sur le site simultan�ment � son annonce en direct, jeudi soir � 19h30. �Les 43 biographies d�taill�es (dont 18 nouveaux membres du gouvernement) �taient disponibles avant 21h30�, note le SIG, et �les biographies les plus consult�es correspondent � l'ordre protocolaire�. Avec donc en t�te, sans citer de chiffres, celles de J.-P. Raffarin, N. Sarkozy (nouveau patron de Bercy), F. Fillon (nouveau ministre de l'�ducation), D. de Villepin (Int�rieur) et J.-L. Borloo (promu � l'Emploi et � la �Coh�sion sociale�).

Et pour permettre aux internautes de suivre l'allocution du secr�taire g�n�ral de l'�lys�e en direct, le site de Matignon a subi un l�ger lifting afin que puissent se connecter �plus de 10.000 connect�s en temps r�el�. Le SIG a mesur� une charge de trafic qui est all� jusqu'� 80.000 pages t�l�charg�es par heure.

Article mis � jour le 6 avril � 12h00, suite aux pr�cisions du SIG quant au montant de la campagne.
Jerome Thorel, ZDNet France
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:lol3: les internautes s'attendaient peut etre a un poisson d'Avril d'o� la forte affluence sur leur site ce jour l�

Trop fort, ils font autant de visites que le site de Danone, c'est super, ils vont aller comme �a c'est moi qui vous le dit lol !!!
M'enfin, ca ne fera pas r�augmenterleur cote de popularit� !!! Ils sont d�j� foutus !

lool c kler ca son plus que foutu